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为你的品牌信息寻找最好的播客的5个技巧

July 18, 2019
 

I’m a huge fan of podcasts. If I’m walking the dog, 洗碗,甚至只是开车四处跑腿, 我敢打赌我会听我最喜欢的节目的最新一集.

And I’m not alone. 今年,12岁以上的美国人有51%.S. have at least listened to a podcast, a 70% increase over five years ago, 超过五分之一的人在上周听过一部, according to the Pew Research Center

对于一个新媒体来说,这是一个令人印象深刻的增长曲线, 但当你深入研究人口统计数据时,它就更有吸引力了:经常收听播客的人更倾向于富裕和受过良好教育的人. 那些在上个月听过播客的人, 53%的人拥有四年制大学学位,41%的人收入超过75美元,000 annually, according to Edison Research

对于B2B通信专业人士来说,这一点尤为重要, 商业是五个最受欢迎的播客类别之一.

播客听众显然是公关专业人士想要接触的受众, but with more than 700,单单在iTunes库中就有000个播客——而且这个数字还在每天增长——找到一个合适的节目来讲述你的故事不是一件简单的事情. The medium is still young, 所以没有SimilarWeb播客服务可以告诉你每集的平均下载量, 虽然一些媒体数据库已经开始列出它们, they’re woefully incomplete.

在大海捞针中找到那个音频针

一个可以开始搜索的地方就是播客平台本身. iTunes和Stitcher都将最受欢迎的播客划分为子类别. For example, in the laptop version of iTunes, select “Podcasts,点击右上角的“All Categories”, and you’ll see a menu of possibilities. Click on the category you want, click “Top Shows”, 你会看到你感兴趣领域的前200名播客. 

但请注意,这些类别非常广泛. In iTunes, for example, 商业类别包括新闻、投资建议、自助大师和快速致富计划. 如果你在寻找涉及AI等特定主题的节目, software development or IoT, you’ll need to do your own research.

搜索“最佳[类别]播客”会得到更具体的结果, 带你浏览那些乐于助人的人整理的他们最喜欢的节目列表(这里是我们最喜欢的节目列表的链接) 为营销人员和远程工作者提供播客).

But that’s just the start. 在pg电子游戏平台他们之前,你需要审查这些播客. 

Sleuthing out shows

当你审查潜在的播客目标时,这里有五个关键领域需要检查:

1. Ratings and reviews: 收视率可以让你大致了解一个播客的听众人数, 但这并不是衡量受众规模的完美指标. Ninety percent of podcasts have no more than 10 ratings, so if there are more than 10, that puts it in the top ten percent, 这意味着它可能有很多观众. 像盖伊·罗兹的《pg电子游戏平台》或《pg电子游戏试玩》这样的热门播客会有成千上万的评论, 但这些只占所有播客的十分之一. 除非你的目标是月球,否则你要找的是有超过100条评论的播客. That said, 如果你关注的行业非常具体, 如果你不到50岁,一场演出对你来说可能很重要.

As for the average rating, 除非节目的内容或主持人特别政治化或两极分化, most reviews are positive, 因为如果听众不喜欢节目, 他们不会花更多的时间去看下一个播客. However, 如果一个播客有超过10条评论,平均评分低于4, 这可能是出问题的迹象.

2. Social media presence: Podcasts have to market themselves, and, if they’re on the ball, 他们会在自己的网站上列出自己的社交资料, 你可以通过他们的iTunes描述找到. 如果节目和它的主持人有很大的推特, Facebook or LinkedIn followings, 很有可能他们的播客会这么做, too.

3. Episode cadence: 不要忘记查看剧集的发布日期. 确保它仍然是活跃的,并且最近出现了新的一集. 你不能仅仅因为它在前100名的名单上就认为它是活着的. Podcasting is an asynchronous medium, so podcasts with relevant, 有用的内容可以排名靠前,即使他们一年没有推出新内容.

其次,检查播客是否有规律地发布新内容. 如果发作是随机的或不频繁的,这不是一个好迹象. 最好的播客坚持一个可预测的时间表.

4. Prior guests: Not all shows interview guests, but if they do, 看看之前谁认为值得花时间来上节目. If you see that competitors or executives 从知名组织已经出现,你可能应该把播客添加到你的目标列表.

5. Production quality: Sound and recording quality matter. 如果这个节目听起来像是在车库里用iPhone录的, 它不太可能吸引大量观众. 这并不是说这个播客必须听起来像是在NPR的工作室制作的, 但是成功的播客关注的是他们的声音, and as their audience grows, 生产质量通常也会提高.

As the podcast industry grows, 寻找和评估节目的特定工具将会出现,以帮助通信专业人员浏览这些节目. 在那之前,你需要做自己的工作来确定最佳目标. 但考虑到播客庞大且不断增长的受众, 毫无疑问,播客必须成为任何优秀PR专业人士的媒体组合的一部分. It’s well worth the effort.

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