作为一个精明的商人, 有时候，你会觉得自己使出了浑身解数, 但仍在追逐着巨石，而巨石却不可避免地向后滑下山坡. 你开发的内容, 介绍了行业分析师, 接受媒体采访, 参加所有合适的展会，并通过你的每个社交媒体渠道传播结果. 但是你怎么知道你的努力是否超过了你的竞争对手呢? 你什么时候能知道自己赢了?

你的竞争对手可能给人的印象是，他们“无处不在”，或者拥有大量资金 在营销上, 当你把小片段拼凑在一起时，你可以获得一小部分注意力——听起来很熟悉? 不要低估自己. 衡量终点的最佳方法是进行审计，并找出你的起跑点与其他人相比.

在你开始审计之前, 确定你想衡量的对你的业务发展有意义的因素. 你是否经历了一轮负面宣传，需要看看公关是如何改善你的姿态的? 或者你是否需要坦诚地看待你的内容还有哪些地方需要改进? 这个答案将帮助您找到理想的审计方法.

1. 测量你的声音份额. 就像你建立产品的市场份额一样, 你的支付, 获得和拥有的媒体也会产生一定的影响. 声音分享审计可以衡量你的媒体报道情况, 新闻公告, 获奖或外部活动与竞争对手相比. 并不是所有的提及都是有质量的, either; a comprehensive analysis of your share of voice will indicate positive or negative sentiment, 在市场对你的看法上，这又增加了一个复杂的层次.
   
   
2. 库存你的内容. 人们总是渴望更有操作性的材料, 但它是如何与你不同的买家角色产生共鸣的? 确定什么是有效的(或不工作), 内容审计可以统计到目前为止您发布的内容, 然后分析网站流量, 社交媒体的股票, SEO要素等业绩指标. 最好的内容可能会带来新的机会，将现有的资产组合成新的内容摇滚, 或者甚至调整它们来帮助你的销售团队瞄准特定的垂直行业.
   
   
3. 扩大你的社交媒体影响力. 不要纠结于追踪你的竞争对手中哪个在Twitter上拥有最多粉丝的细节. 垃圾邮件, 不活跃的用户和未经验证的机器人证实了你的社交存在比数字游戏更重要. 社交媒体审计可以让你了解竞争对手坚持的关键信息, 他们是否与评论者进行一对一的交流, 或者，如果他们仅仅把社交渠道作为一个机器人来提供最近的pg电子游戏试玩链接. 既然社区参与是公共的, 这种类型的审计可以揭示最适合你的竞争对手的类型或节奏, 太.
   
   
4. 确定影响者的感知. 中立的第三方确实可以派上用场的影响者审计. 与客户, 你想要找出他们喜欢或讨厌这个产品的地方, 任何他们不理解(或懒得使用)的功能, 优先能力在他们的愿望清单上, 以及其他未经过滤的反馈，这些反馈可以告知你的产品路线图. 有影响力的人，比如媒体和分析师, 你想回答这样的问题:这个人与我的品牌有什么pg电子游戏平台? 还有其他竞争对手吗? 他听说过我们公司吗? 正确的PR/AR代理 不仅有友好的关系来进行这次审计, 但也要信任你的影响者，让他们敞开心扉，接受诚实(有时是残酷的)反馈.

你应该多久审计一次你的活动? 实际上，你不可能看到一周又一周的实质性变化. 改变人们的看法和获得人们的关注需要持续的活动和时间. 你可以通过每季度或每半年的审计获得一个全面的进展快照，以说明有机活动的牵引力, 或者季节循环中的高峰和低谷.

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